Thị phần của TikTok Shop đã tăng từ 29% lên 39% trong 6 tháng đầu năm 2025, cho thấy sự mở rộng nhanh chóng của mô hình “giải trí – mua sắm tích hợp” trên thị trường thương mại điện tử Việt Nam. Sự tăng trưởng này được ghi nhận trong bối cảnh tổng doanh số của các sàn bán lẻ trực tuyến đạt 202.300 tỉ đồng, tăng 42% so với cùng kỳ năm 2024.
Theo báo cáo mới nhất từ Metric.vn, sự tăng trưởng này phần lớn được thúc đẩy bởi mùa lễ hội, nhu cầu du lịch hè và các sản phẩm thiết yếu. Đáng chú ý, TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng 69%, vượt xa so với Shopee chỉ tăng 16% so với cùng kỳ năm trước.
Mặc dù vậy, Shopee vẫn giữ vị trí số 1 với 58% thị phần, giảm 5% so với cùng kỳ. Sự chuyển dịch đáng chú ý trong thị phần cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường thương mại điện tử. Việc TikTok Shop tăng trưởng nhanh chóng đã tạo ra một thách thức đáng kể cho các sàn thương mại điện tử khác.
Một thông tin đáng chú ý khác là số lượng gian hàng trên các sàn thương mại điện tử đã giảm mạnh. Có hơn 80.000 shop rời khỏi sân chơi trong 6 tháng đầu năm 2025, giảm hơn 55.000 shop so với nửa cuối năm 2024. Xu hướng này cho thấy sự đào thải khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử, khi chỉ các nhà bán hàng lớn có khả năng duy trì đơn hàng ổn định mới có thể tồn tại.
Phân tích về ngành hàng, Metric.vn chỉ ra rằng mảng làm đẹp dẫn đầu với doanh số 35.762 tỉ đồng, theo sau là nhà cửa – đời sống (26.964 tỉ đồng) và thời trang nữ (26.694 tỉ đồng). Ngoài ra, nhóm hàng giá rẻ và hàng nhập khẩu trên Shopee vẫn chiếm ưu thế nhờ giá cả cạnh tranh và mẫu mã đa dạng.
Tổng quan, thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang trải qua một giai đoạn cạnh tranh gay gắt, với sự tăng trưởng nhanh chóng của TikTok Shop và sự duy trì vị trí dẫn đầu của Shopee. Sự đào thải khốc liệt trên thị trường cũng cho thấy sự chuyển dịch đáng kể trong cách thức kinh doanh trực tuyến.