Các chuyên gia và doanh nghiệp đang đánh giá cao tiềm năng của chuỗi cửa hàng trong việc trở thành kênh quảng cáo sinh lời nếu được khai thác đúng cách. Tại hội thảo ‘Tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo cho chuỗi cửa hàng’ trong khuôn khổ Tuần lễ quảng cáo và giải trí Việt Nam – Vietnam Ad & Fun 2025, ông Nguyễn Quang Nhựt, phó chủ tịch Hội Quảng cáo TP.HCM, đã đưa ra nhận định rằng hình thức quảng cáo ngoài trời đang ngày càng chứng minh hiệu quả. Quảng cáo ngoài trời cho phép doanh nghiệp nhắm đến đối tượng mục tiêu một cách dễ dàng khi họ di chuyển.
Với lợi thế về vị trí thuận lợi và lưu lượng khách hàng lớn của các chuỗi cửa hàng, việc biến chúng thành một kênh sinh lời là hoàn toàn khả thi. Thực tế, nhiều chuỗi cửa hàng bán lẻ và tiện lợi đã tận dụng TV và không gian trong cửa hàng để bán dịch vụ quảng cáo. Điều này không chỉ giúp họ tự quảng cáo cho hoạt động nội bộ mà còn tăng thêm doanh thu. Ước tính, một cửa hàng hoặc nhà hàng tại vị trí đắc địa có thể cho thuê vị trí khai thác quảng cáo từ 1-2 tỷ đồng/năm/vị trí.
Đối với chuỗi cà phê trên 1.000 cửa hàng, doanh thu từ hợp tác khai thác quảng cáo có thể đạt từ 2-4 triệu USD/năm. Các chuyên gia cũng chỉ ra rằng mỗi chuỗi hay cửa hàng đều có những ưu thế riêng như vị trí, tệp khách hàng, và có thể tận dụng những điều này để tạo ra nguồn thu mới từ quảng cáo. Tuy nhiên, cũng có những khó khăn ban đầu mà các chuỗi có thể gặp phải như vấn đề pháp lý, giá cả, tìm kiếm khách hàng, chi phí triển khai và đồng bộ hóa mặt bằng.
Trong bối cảnh hiện tại, việc mở rộng nguồn thu từ quảng cáo ngoài trời được đánh giá là hướng đi tiềm năng, đặc biệt với những đơn vị sở hữu hệ thống điểm chạm rộng khắp. Theo số liệu từ Compass Report, tổng doanh thu của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam năm 2024 đạt khoảng 320 triệu USD. Riêng tại TP.HCM, tổng giá trị bảng quảng cáo đã được lấp đầy trong quý 2-2025 đạt hơn 16 triệu USD, với tỷ lệ lấp đầy 73%. Điều này cho thấy tiềm năng phát triển của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam, đặc biệt là khi các doanh nghiệp biết cách tận dụng và khai thác hiệu quả.
Các chuyên gia khuyến nghị rằng để khai thác hiệu quả kênh quảng cáo này, các doanh nghiệp cần đầu tư vào việc nghiên cứu thị trường, hiểu rõ về nhu cầu và hành vi của khách hàng. Đồng thời, việc xây dựng một chiến lược quảng cáo rõ ràng, kết hợp với công nghệ hiện đại để quản lý và tối ưu hóa quảng cáo cũng là điều cần thiết. Bên cạnh đó, việc đảm bảo tính pháp lý và minh bạch trong hoạt động quảng cáo cũng giúp tăng cường niềm tin từ phía khách hàng và đối tác.
Tóm lại, việc khai thác tiềm năng quảng cáo của chuỗi cửa hàng đang là một hướng đi đầy hứa hẹn. Với sự chuẩn bị kỹ lưỡng và chiến lược đúng đắn, các doanh nghiệp hoàn toàn có thể biến kênh quảng cáo này thành một nguồn thu đáng kể.