Ralph Lauren, thương hiệu thời trang nổi tiếng của Mỹ, đã khẳng định vị thế dẫn đầu trong bảng xếp hạng giá trị truyền thông kiếm được từ giải đấu quần vợt Wimbledon 2025. Với vai trò nhà tài trợ trang phục chính thức từ năm 2006, Ralph Lauren đã tạo ra một dấu ấn đáng kể trong ngành thời trang, vượt qua các thương hiệu lớn khác như Gucci, Louis Vuitton và Bottega Veneta.
Thông tin từ nền tảng tiếp thị sáng tạo WeArisma cho biết, các thương hiệu thời trang đã tạo ra tổng cộng 29,7 triệu USD giá trị truyền thông kiếm được trong khoảng thời gian từ 1/6 đến 14/7. Ralph Lauren dẫn đầu với con số ấn tượng 10,1 triệu USD. Đóng góp lớn vào thành công này đến từ các đại sứ thương hiệu, bao gồm thành viên nhóm nhạc K-pop Hàn Quốc Enhypen, Jay, và các huyền thoại thể thao như Sachin Tendulkar.
Bộ ảnh Instagram của Jay tại Câu lạc bộ All England và cửa hàng flagship của Ralph Lauren trên phố Bond Street đã mang về 1,7 triệu USD giá trị truyền thông kiếm được và gần 957.000 lượt tương tác. Trong khi đó, bài đăng của Sachin Tendulkar cùng Giám đốc điều hành Ralph Lauren, David Lauren, đã đem về 1,29 triệu USD và tiếp cận hơn 50 triệu người dùng.
Bên cạnh đó, các nghệ sĩ và người của công chúng như Sienna Miller và Tim Schaecker cũng đóng góp vào thành công của Ralph Lauren với các bài đăng và xuất hiện trong trang phục của thương hiệu. Điều này cho thấy chiến lược đa dạng hóa đại sứ thương hiệu của Ralph Lauren đã đạt được hiệu quả như mong đợi.
‘Ralph Lauren cho thấy cách một cam kết lâu dài với một môn thể thao có thể chuyển hóa thành giá trị văn hóa đích thực,’ Jenny Tsai, nhà sáng lập kiêm CEO của WeArisma, nhận định. Kể từ khi trở thành đối tác trang phục chính thức của Wimbledon vào năm 2006, Ralph Lauren đã đều đặn ra mắt các bộ sưu tập capsule giới hạn hàng năm lấy cảm hứng từ Wimbledon.
Không chỉ Ralph Lauren, những thương hiệu khác như Antler cũng tận dụng Wimbledon để nâng cao vị thế thời trang của mình. Chiến dịch truyền thông toàn diện của Antler bao gồm việc tổ chức sự kiện, tặng quà cho khách VIP và tài trợ cho tay vợt người Anh Julian Cash.
Kết quả là, mức độ tương tác trên mạng xã hội của Antler đã tăng hơn 100% so với mức trung bình hàng ngày, phạm vi tiếp cận tăng 62% và lượt hiển thị tăng 34%. Lượng truy cập website từ nguồn mạng xã hội tự nhiên cũng tăng hơn 45% so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này cho thấy sự đầu tư vào chiến dịch truyền thông của Antler đã mang lại kết quả tích cực.
Các thương hiệu thời trang đang ngày càng nhận ra tầm quan trọng của việc liên kết với các sự kiện thể thao lớn để gia tăng giá trị thương hiệu. Việc Ralph Lauren và Antler đạt được thành công trong việc tạo ra giá trị truyền thông kiếm được từ Wimbledon là minh chứng cho sự hiệu quả của chiến lược này.
Trong tương lai, có thể thấy rằng các thương hiệu thời trang sẽ tiếp tục đầu tư vào việc tạo ra nội dung và trải nghiệm cho người dùng thông qua các sự kiện thể thao. Điều này không chỉ giúp tăng cường nhận thức về thương hiệu mà còn tạo ra một kênh tiếp thị hiệu quả để tiếp cận với khách hàng tiềm năng.