Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đang được đánh giá là một trong những thị trường tiềm năng nhất ở khu vực, đặc biệt là tại các đô thị lớn như TP.HCM. Sự tham gia của nhiều doanh nghiệp Việt vào thị trường này đã tạo ra sự cạnh tranh gay gắt với các “ông lớn” đến từ Singapore, Hàn Quốc, Trung Quốc… Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang trở nên sôi động hơn với sự kiện chuỗi triển lãm ngành làm đẹp Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025.

Chuỗi triển lãm này diễn ra từ ngày 24 đến 26/7 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn, TP.HCM, đã thu hút hơn 3.000 thương hiệu uy tín trong ngành làm đẹp. Sự kiện này là chuỗi triển lãm quốc tế hàng đầu trong ngành làm đẹp tại Việt Nam trong những năm gần đây. Đại diện ban tổ chức cho biết, chuỗi triển lãm năm nay có khoảng 600 đơn vị triển lãm đến từ 24 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm Nhật Bản, Hàn Quốc, Hoa Kỳ, Malaysia, Pháp, Singapore, Tây Ban Nha, Thái Lan, Thụy Sỹ, Trung Quốc, Đài Loan, Việt Nam, Ý, Ấn Độ, Campuchia, Cộng hòa Séc, Hồng Kông, Indonesia…

Các thương hiệu quốc tế nổi tiếng trong ngành mỹ phẩm, nước hoa đã trưng bày các sản phẩm chăm sóc da, trang điểm, chăm sóc cơ thể và nước hoa. Doanh nghiệp thẩm mỹ giới thiệu các giải pháp về thẩm mỹ y khoa, thiết bị spa và sáng kiến dành cho thẩm mỹ viện. Sự kiện này không chỉ là cơ hội để các doanh nghiệp trong ngành làm đẹp gặp gỡ, trao đổi thông tin mà còn là dịp để khách hàng trải nghiệm các sản phẩm và dịch vụ mới nhất.

Theo báo cáo mới nhất từ Kirin Capital, quy mô thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2024 ước đạt hơn 2,4 tỷ USD, tăng 3,4% so với năm 2023. Dự báo, con số này sẽ tăng lên tới khoảng 2,7 tỷ USD vào năm 2027. TS.BS Lê Tôn Dũng, Chủ tịch Chi hội Thẩm mỹ Nội khoa Việt Nam, cho rằng ngành làm đẹp tại Việt Nam đang trong một giai đoạn bùng nổ về nhu cầu, công nghệ và tư duy chăm sóc sắc đẹp.

Ngành làm đẹp không chỉ là một ngành dịch vụ, mà đang dần trở thành một phần tất yếu của đời sống hiện đại. Tuy nhiên, nhà cung cấp mỹ phẩm cho thị trường Việt Nam hầu hết là các doanh nghiệp ngoại. Các sản phẩm mang thương hiệu ngoại, xuất xứ nguồn gốc từ Singapore, Hàn Quốc, Châu Âu… đang chiếm lĩnh thị trường. Báo cáo từ Kirin Capital cho thấy, Singapore đang dẫn đầu thị phần cung cấp mỹ phẩm, chất thơm và chế phẩm vệ sinh cho Việt Nam với gần 380 triệu USD trong 11 tháng 2024, chiếm hơn 29% thị phần.

Tuy nhiên, ngành mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến sự trỗi dậy của các thương hiệu nội địa. Các doanh nghiệp Việt Nam đang dần khẳng định vị thế của mình bằng cách cung cấp những sản phẩm chất lượng, có nguồn gốc từ thiên nhiên và hữu cơ với mức giá hợp lý. Tại chuỗi triển lãm ngành làm đẹp Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025, nhiều doanh nghiệp Việt đã giới thiệu các dòng sản phẩm xanh, hữu cơ, thân thiện tới các đơn vị và được đón nhận tích cực.

Thị trường mỹ phẩm thiên nhiên và hữu cơ tại Việt Nam dự kiến vượt mức 62 triệu USD vào năm 2025, phản ánh xu hướng tiêu dùng hướng đến các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường. Xu hướng này đang tạo ra cơ hội cho các doanh nghiệp Việt Nam phát triển và khẳng định vị thế của mình trên thị trường.

Công ty cổ phần tư nhân IMM Private Equity Inc. đang tiến hành bán riêng lẻ thương hiệu mỹ phẩm A’pieu, một thương hiệu trực thuộc công ty Able C&C Co., Ltd. có trụ sở tại Seoul. Thương vụ này có thể mang lại doanh thu khoảng 20 tỷ won (tương đương 14,4 triệu USD). Đây là nỗ lực mới nhất của IMM PE nhằm thoát khỏi danh mục đầu tư mỹ phẩm đang gặp khó khăn của mình.

Trước đó, IMM PE đã nhiều lần thất bại trong việc thoái vốn toàn bộ Able C&C do khoảng cách định giá và hiệu suất hoạt động kém của công ty. Theo các nguồn tin trong ngành ngân hàng đầu tư, vào ngày thứ Sáu, IMM PE đã gửi thư giới thiệu đến các nhà mua tiềm năng để bán A’pieu. Đồng thời, họ cũng chọn Tập đoàn Kế toán Samjong KPMG làm cố vấn hàng đầu cho giao dịch này.

Được biết, tổng vốn hóa thị trường của Able C&C ước tính khoảng 240 tỷ won. Trong đó, A’pieu có thể được định giá khoảng 20 tỷ won. IMM PE đang kỳ vọng rằng việc bán riêng lẻ A’pieu sẽ được các nhà đầu tư đánh giá cao hơn so với toàn bộ công ty Able C&C. Nhất là trong bối cảnh làn sóng toàn cầu về mỹ phẩm màu giá cả phải chăng của Hàn Quốc đang tăng cao, chủ yếu được thúc đẩy bởi xuất khẩu các sản phẩm trang điểm màu đến Mỹ.

A’pieu là một thương hiệu chị em của thương hiệu mỹ phẩm giá rẻ thế hệ đầu tiên của Hàn Quốc Missha. Thương hiệu này rất phổ biến trong giới trẻ như thanh thiếu niên và những người trong độ tuổi 20. A’pieu nổi tiếng với các sản phẩm son môi, cushion và má hồng giá rẻ, hầu hết dưới 30.000 won. Năm ngoái, A’pieu đã đóng góp khoảng 10% vào 264 tỷ won doanh thu của Able C&C, đứng sau 80% của Missha. Công ty đã đạt 19,7 tỷ won lợi nhuận hoạt động vào năm 2024.

IMM PE đã đầu tư hơn 420 tỷ won vào Able C&C sau khi mua 25,5% cổ phần từ người sáng lập và cựu Chủ tịch Seo Young-pil với giá 188,2 tỷ won. Tuy nhiên, khoản đầu tư này đã bị ảnh hưởng nặng nề khi người tiêu dùng Trung Quốc tẩy chay hàng Hàn Quốc để đáp trả việc Seoul triển khai hệ thống phòng thủ tầm cao THAAD của Mỹ vào năm 2016. Đại dịch COVID-19 đã làm trầm trọng thêm sự suy giảm khi công ty chậm thích nghi từ các cửa hàng vật lý sang nền tảng trực tuyến.

Sau nhiều khó khăn, IMM PE đã tìm cách thoát ra khỏi Able C&C từ tháng 9 năm 2022 nhưng bất thành do không tìm được nhà đầu tư sẵn sàng mua với mức định giá như mong muốn. Mức định giá mà IMM PE đưa ra khi đó chỉ là 150 tỷ won, thấp hơn rất nhiều so với tổng đầu tư. Năm nay là thời điểm quỹ blind của RoseGold III, IMM PE cần hoàn vốn cho các nhà đầu tư đã góp vốn. Dù rằng nhiều tài sản trong danh mục portefeuille đã lên kế hoạch phát hành trên thị trường đã hoàn tất.