Trong nửa đầu năm 2025, thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đã chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng với doanh số đạt 202,3 nghìn tỷ đồng, tăng 41,52% so với cùng kỳ năm 2024. Động lực chính đằng sau sự phát triển này là sự gia tăng mạnh mẽ trong ngành hàng thời trang, đặc biệt là các sản phẩm thời trang nữ.
Theo báo cáo của Metric.vn, một nền tảng dữ liệu thông minh, từ khóa ‘túi xách nữ’ đã dẫn đầu thị trường với hơn 17,3 triệu lượt tìm kiếm. Điều này phản ánh sức hút lớn từ ngành hàng này đối với người tiêu dùng. Bên cạnh đó, các từ khóa quen thuộc như ‘áo’ và ‘dép nữ’ cũng xuất hiện trong top tìm kiếm, với lượt tìm kiếm lên đến 15 triệu và 14,7 triệu lượt. Điều này cho thấy xu hướng tiêu dùng tập trung vào các sản phẩm thời trang cơ bản, dễ dàng mua sắm trực tuyến.
Cũng theo báo cáo của Metric.vn, TikTok Shop đã có sự tăng trưởng vượt bậc với tốc độ tăng doanh số lên tới 69%, làm tăng thị phần của sàn này từ 29% lên 39%. Trong khi đó, Shopee vẫn giữ vị trí dẫn đầu thị trường với 58% thị phần, mặc dù mức tăng trưởng chỉ đạt 16%, giảm so với mốc 63% của cùng kỳ năm ngoái.
Một điểm đáng chú ý khác là phân khúc sản phẩm có mức giá từ 100.000 đến 200.000 đồng đã dẫn đầu cả về doanh số lẫn sản lượng, với thị phần doanh số tăng mạnh từ 24,2% lên 26,3%. Người tiêu dùng đang tiếp tục ưu tiên lựa chọn các sản phẩm có mức giá hợp lý, tập trung vào các sản phẩm vừa túi tiền, đặc biệt trong các ngành hàng thiết yếu như thời trang, đồ gia dụng và sản phẩm dành cho mẹ và bé.
Xu hướng tiêu dùng thận trọng hơn, tập trung vào các sản phẩm có giá cả phải chăng, đã phản ánh rõ rệt trong sự phân hóa giữa các nhóm giá. Mặc dù phân khúc cao cấp vẫn duy trì doanh số ổn định, sức mua đã có dấu hiệu chững lại. Điều này cho thấy thị trường thương mại điện tử đang ngày càng cạnh tranh và đa dạng hơn, với sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của khách hàng.
Có thể thấy, sự phát triển của thị trường thương mại điện tử trong nửa đầu năm 2025 chủ yếu được thúc đẩy bởi ngành hàng thời trang, đặc biệt là các sản phẩm thời trang nữ. Việc các từ khóa như ‘túi xách nữ’, ‘áo’, và ‘dép nữ’ dẫn đầu lượt tìm kiếm cho thấy sự quan tâm của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thời trang cơ bản. Đồng thời, sự tăng trưởng của TikTok Shop và sự ổn định của Shopee cho thấy cuộc cạnh tranh giữa các sàn thương mại điện tử đang ngày càng gay gắt.
Xu hướng tiêu dùng tập trung vào các sản phẩm có giá cả phải chăng và hợp lý sẽ tiếp tục là động lực chính cho sự phát triển của thị trường thương mại điện tử trong thời gian tới. Các doanh nghiệp cần phải thích nghi với sự thay đổi này bằng cách cung cấp các sản phẩm chất lượng với giá cả cạnh tranh, cũng như tận dụng các kênh bán hàng trực tuyến như TikTok Shop và Shopee để tiếp cận với khách hàng.