Thương hiệu thời trang Princess Polly đang cố gắng tạo dựng một vị trí riêng biệt trong thị trường thời trang nhanh đang ngày càng đông đúc và cạnh tranh khốc liệt. Với sứ mệnh biến thời trang theo xu hướng trở nên bền vững, Princess Polly đã ra mắt mục ‘tác động thấp hơn’ trên trang web của mình. Mục này cung cấp các sản phẩm được làm từ những chất liệu ít gây hại cho môi trường, thể hiện nỗ lực của thương hiệu trong việc giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường.
Không chỉ dừng lại ở đó, Princess Polly còn nhấn mạnh cam kết của mình đối với chuỗi cung ứng có đạo đức và mô hình kinh doanh nhanh, ít lãng phí. Những nỗ lực này đã giúp thương hiệu đạt được chứng nhận B Corp, một thành tựu đáng mơ ước đối với các công ty muốn khẳng định cam kết với các giá trị môi trường và xã hội. Chứng nhận B Corp là một biểu tượng cho thấy một công ty đã đạt được các tiêu chuẩn cao về quản lý môi trường, xã hội và quản trị.
Tuy nhiên, động thái này đã gây ra tranh cãi trong cộng đồng thời trang bền vững. Nhiều người cho rằng mô hình kinh doanh của Princess Polly đi ngược lại với việc thực hành sản xuất sản phẩm có trách nhiệm. Việc đạt chứng nhận B Corp của Princess Polly đặt ra câu hỏi về tiêu chuẩn đánh giá của chương trình này. Một số người cho rằng đó là một hình thức ‘tẩy xanh’ mới, khi các thương hiệu sử dụng chứng nhận này để tạo ấn tượng về tính bền vững mà không thực sự thay đổi mô hình kinh doanh của mình.
B Lab, tổ chức phi lợi nhuận đứng sau chương trình chứng nhận B Corp, đã lên tiếng về vấn đề này. Họ cho biết đang tập trung vào việc liên tục cải thiện các tiêu chuẩn đánh giá để đảm bảo rằng các doanh nghiệp được chứng nhận thực sự có trách nhiệm. Hệ thống đánh giá mới của B Lab đã được hoàn thiện sau năm năm tham vấn, với các tiêu chuẩn khắt khe hơn để đảm bảo các doanh nghiệp có trách nhiệm thực sự.
Trong trường hợp của Princess Polly, thương hiệu này đã đạt điểm tổng thể là 86,8, chỉ nhỉnh hơn mức tối thiểu 80 điểm cần thiết để đạt chứng nhận B Corp. Thương hiệu này đạt điểm cao nhất trong hạng mục đánh giá về quản lý môi trường, nhưng lại thấp nhất ở hạng mục đánh giá liên quan đến khách hàng. Điều này cho thấy rằng vẫn còn nhiều việc cần làm để Princess Polly thực sự trở thành một thương hiệu bền vững.
Thông điệp trái chiều về tính bền vững của Princess Polly cũng được thể hiện qua các đánh giá khác. Good on You, một nền tảng chấm điểm về tính bền vững chuyên biệt cho ngành thời trang và làm đẹp, đã xếp hạng Princess Polly với biểu tượng khuôn mặt buồn và mức đánh giá ‘chưa đủ tốt’. Điều này cho thấy rằng không phải ai cũng đồng tình với việc Princess Polly đạt chứng nhận B Corp.
Trước những phản ứng trái chiều này, Princess Polly cho biết họ tự hào về những tiến bộ trong các vấn đề môi trường, xã hội và quản trị mà chứng nhận B Corp đã công nhận. Tuy nhiên, để thực sự trở thành một thương hiệu bền vững, Princess Polly cần tiếp tục nỗ lực cải thiện và minh bạch hơn về các hoạt động kinh doanh của mình.